“喜欢一个人，始于颜值，陷于才华，忠于人品，痴于肉体，迷于声音，醉于深情。”这是大家对喜欢的人的一种描述。

但你是否想过，围绕“始于颜值”的颜值而展开的经济交易活动，有一天呈现爆发式增长，进而引领消费新时尚呢？本文小天使将从颜值经济背后的原因、如何引导和运用颜值经济，从而更好地服务客户，小天使将与诸君展开探讨。

01颜值经济产生原因：经济助推PK个人追求？

颜值经济，顾名思义是指围绕颜值而发展起来的消费产业。相关联行业有美妆、医美、健身、拍摄美化、“粉丝”经济……内容丰富，涵盖范围广泛。

与过去父辈、祖辈大多数人追求吃饱穿暖的时代不同，当今的时代物质丰富，85后、90后、95后、00后有更多除穿衣吃饭之外的追求。比如：对颜值的追求。

“颜值即经济”的现象，贯穿在一个人外在形象的方方面面，不得不让商家重新去思考、定义年轻人的消费需求。

那么让颜值经济得到迅速发展的因素究竟是什么？小天使认为有四个方面的原因：

第一，消费者手中可支配收入不断增加。这一因素让他们有更多的金钱能够花费在除吃、穿之外的个人外貌上，用医美实现“改头换面”，用健身减肥塑形，用化妆呈现“耳目一新”，用自拍追寻“不一样的烟火”，可以说对经济支撑起了人们对美的多方面的追求，进而催化了颜值消费。

第二，爱美的社会心理强化了个人对外表的重视。自古以来，人们对美的追求就没有停下脚步，从古代的宫廷权贵、商贾富女无一不对容貌美青睐有加，对于当时的普通大众来说，因时代限制对美可望不可即。

到了现代社会，经济的快速发展，让人们对美的追求无以复加。根据尼尔森的调查数据，中国女性平均护肤时间28.3分钟/天，超过57%的女性表示有化妆习惯；男性平均护肤时长是24分钟/天，比女性仅少了5分钟不到，有22%的男性受访者表示在日常生活中会化妆。

在一定程度上容貌为人们带来了社会认同，进而带来财富和魅力，在这样的心理驱动下，很多人更愿意用“走容貌的捷径”赢得社会关注，从而实现自身价值。



第三，商家对容貌的宣传和助推。

“生产为消费创造动力”，这是由生产和消费两者相互促进的关系决定的。

“颜值经济”的发展，离不开商家的宣传和传播。在聚光灯下，美女、帅哥“带货”上身，上演一幕幕美妙神奇的蜕变，怎能不让人心动？颜值带来的吸引、追捧，很容易让人获得自我满足感。

很多人购买彩妆、健身等产品，源于广告的宣传作用，就如“卖肾买苹果”一样，产品本身价值不重要，真正让年轻人迷惑的是苹果带来的面子效应，颜值经济在某种程度也展示了这样的隐形功效，让部分消费者失去理性。

第四，电商+自媒体时尚美妆KOL的引领。

新时代消费主力军与互联网并肩而行。

电商+自媒体赋予了年轻人追逐个性潮流、生活品质、关注颜值的特性。在社交网络上，通过自拍、P图、晒照收获“称赞”已成为社会常态。

在自媒体时代里，几乎每个人都可对照找到自己的虚拟圈子，那里包含了共同的价值观，比如：相同的兴趣等衍生下的相似的审美，再细分到相似的美妆、健身、医美等产品的选择。加上自媒体精准的算法、推广，即使独自一人也不会感到孤单，因为你深处虚拟世界获得了社会连接和社会归属。

这也就可以解释直播打赏、阅读打赏等制造的“粉丝经济”效应，人们会为颜值买单，更会为颜值下相同的价值观买单。

02颜值经济的引领：坚持正向价值观，用产品与服务赢得市场

颜值经济当前成为趋势已无法阻挡，那么在颜值经济时代，企业如何做才能更好地服务于客户？这是小天使集团很早之前就思考的问题。

小天使认为：在顺应颜值经济趋势的同时，核心的东西不变，即：正向理念→市场审美→好产品+好服务。

首先，引领正确的价值观。

“颜值经济”的存在有其合理性，但有些商家趋之若鹜，美妆、健身、医美等行业乱象横生，给消费者潜在选择造成困扰和隐患。

针对这一现象，作为企业需要理性认识到，颜值经济衍生下的美妆、健康等产业需要有正确价值观，不贪图眼前的利益，坚持为客户健康负责的前提下，修饰其颜值魅力，真正将自己所在行业当成终身的事业去经营，用正能量赢得社会点赞。

其次，在产品体验环节上，能够让客户“感同身受”。

“人们在消费活动中，往往首先靠眼睛视觉提供的信息选择自己的消费对象，并在购买、使用和交流消费品的过程中．靠眼睛视觉的对比和鉴赏来决定对于消费品的判断。”消费者对于颜值的消费不仅在于提升自己的颜值，还包括将产品的“颜值”（包装、造型等）作为重要的购买决策影响因素之一。



针对这一现象，企业在产品包装上需要重视，传达整体内涵。

1、凸显品牌格调。比如通过色彩、造型、抽象图形、包装材料、文字等形式去体现商品的定位和独特之处。

2、满足个性化需求。透过特定的设计、包装，使消费者产生“这件商品就是为我量身定制”的感觉，增加消费者对商品的粘性，从而成为商品的忠实粉丝。

3、将传统文化融入到包装设计中。达到形式与内涵高度统一的境界，将会让包装设计更具风格、更有特色。

4、利用智能包装技术提升客户体验。在品牌保护、活性监测、防伪防窜货等方面，为产品提供更多保障。比如：AR技术被各大品牌争相用来提高用户体验、刺激产品销量、提升产品的趣味性和互动性。

最后，好产品+好服务让企业立于不败之地。

无论在哪个时代，做长久的生意靠的是产品的好品质与好服务，颜值经济产业也不例外。就如一个人的颜值一样，短时间接触可以快速吸引他人，但要获得真正的认同还是靠人品与性格，产品同样具备这一特性。

 让客户迷恋的产品之所以经久不衰，靠的就是产品和服务“口碑”，小天使集团作为一家专注大健康产业投资的集团公司，将“用科学的管理方案和专业的定制服务，帮助更多人实现健康和美的追求”这一理念深深刻在了每个小天使人心里，他们以客户利益为第一，以服务客户实现自我价值。

03结语：颜值经济的未来在哪里？

“爱美之心，人皆有之。”美丽作为魅力重要的体现，已然是社会大众的一种共识，这种共识源于“美丽资源”的稀缺。那么，设想一下：当有一天美丽不再是一种稀缺资源的时候，颜值经济的未来又在何方呢？
想象一下，当大街上90%以上的人都变成大众认同的好看范畴时，你会觉得仅仅好看还有魅力吗？

答案因人而异，但由“颜值经济”过渡到“个性化颜值经济”将是趋势。毕竟：好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。 前段时间，丁真的走红让很多人羡慕，一个基本没念过书、汉语说不流利的00后男孩一下子因为一个几秒钟的小视频而大火，很多人想不明白，但真相只有一个：就是颜值审美的变化，让丁真脱颖而出。

在网络世界：一大群网红脸在你面前每天兜来兜去，突然有一天有一个长着大自然、静谧纯真的脸庞出现在你面前，你会不会惊喜，会不会意外呢？

好产品也是如此，突出独特的个性定位才能在商业竞争中为自身加分。

最后的最后，关于颜值经济，小天使想说：

作为企业无论在何时，都要冷静理性地看待它，做好自己的本职——生产好产品，服务好客户；

作为消费者，要理性看待颜值：它是社会竞争的一个维度，并非全部，切忌不可极端因颜值而走极端。一个人想要在竞争中脱颖而出，最重要的是自身过硬的实力。



  文∣集团品牌运营中心

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