近日，“秋天的第一杯奶茶”刮遍朋友圈。
一时之间，周边的小伙伴儿都加入了讨论……虽然大多数人都不知道这是什么梗、为什么红，但大家还是津津有味的喝起了奶茶。 妹妹在当天看到刷屏内容后，给她出差的男友拨通了语音电话，距离遥远，也只能聊表情义。
第二天上班，小天使集团副总刘艳给她所在的部门每人买了一杯热奶茶，小伙伴们气氛高涨，再看朋友圈“秋天的第一杯奶茶”盛况依旧空前，随便一翻，就是这样的：
下班后，我给妹妹买了一杯她爱喝的椰果奶茶，小女孩儿兴致勃勃地第一时间告诉了她男朋友。
有人说：“今年的秋天比以往来的早一些，所以这个秋天的第一杯奶茶安排一下。”事实究竟如何，抱着好奇，本人上网去深扒了一下。
原来： 秋天很适合谈恋爱，有男生给女票发红包说是“秋天的第一杯奶茶”，大家觉得很甜就纷纷效仿。
当然，这是“升级而来”的一个梗…… 事情背后的事情是这样的：
首先，情侣秀恩爱，被单身狗调侃，成了第一个梗： 为什么秋天适合谈恋爱呢？因为树叶都知道迟早要黄 ……
后来，这个梗升级版本啦，演变成了“情侣要在秋分分手”。
由于唱衰的声音太多，所以某对情侣玩起了“秋天里的第一杯奶茶”，还在朋友圈晒图，表示“我们才不分手，甜着呢”，并引起了其他情侣的跟风，最终蔚然成风，刷爆朋友圈。
后来，我在脑海里反复思考“秋天的一杯奶茶”，为什么能够引起这么多人主动参与，除了跟风，是否还有更深的原因呢？答案是肯定的，知道真相后很扎心。
从传播学的角度来看，“秋天的第一杯奶茶”和STEPPS六大原则中的社交货币、诱因、情绪和故事四个因素息息相关。
01社交货币:“秋天的第一杯奶茶”像龙卷风一样传播
社交货币，就是一种社会传播工具，它主要通过人们之间的口头进行传播，像龙卷风扩散一样，迅速传播。
据不完全统计，人们平均每天要传播16000个词的信息。当我们看到、听到、尝到……一切好玩、有趣的事物时，总会告诉身边的亲朋好友，因为分享本身能够获得心理满足感和愉悦感。
“秋天的第一杯奶茶”通过朋友圈让分享方式变得更加便捷，大家纷纷加入，迅速收获一波点赞、关注、评论，甚至收获美好的一段感情。在不断的互动中，形成话题“风暴”。
02诱因:“秋天的第一杯奶茶”特定氛围的营造
诱因，是与个体需要有关的，推动个体去行动的刺激物，既可以是物质的，也可以是精神的。
通俗地说，诱因就是通过特定场景、画面等激活大众思想的一种方式，更像一种氛围的营造，在特定的环境下，只要身边的人分享到的产品能够引起周边朋友共鸣，触及他们的内心，这些朋友就会迅速地回想起物品或思想，并加以讨论宣传。
“秋天的第一杯奶茶”，更像一种美好的仪式。当大家经历了“魔幻” 的2020 年之后，对“生活不易”有了深刻的体会。 在这个背景下，“秋天的第一杯奶茶”不仅不显得廉价，反而有一种“今晚月色很美”的温柔与浪漫。
03情绪:“秋天的第一杯奶茶”情怀的触动者
情绪，是以个体愿望和需要为载体的一种心理活动。
成年人的生活不易，在社会中扮演着各种各样的角色，在外面表现得坚强无比，为责任很多人忘记了自己的需要，忘记了自己也需要温暖。“秋天的第一杯奶茶”更像一种默默“索爱”的行为，提醒身边人及时“爱”与“被爱”。
“秋天的第一杯奶茶”唤起了人们对于爱的期盼和追求，在那里获得了对需要激活的或者尚未得到的爱的补偿价值。
04
故事:“秋天的第一杯奶茶”人人都爱它
故事本身的连贯性和趣味性，让它更便于口头传播。
“秋天的第一杯奶茶”最初被情侣（社会的主流热点）热议，后来扩大范围，家人、朋友、同事迅速加入，把最初情侣的“秀恩爱”变成“全民秀爱”的故事，每个人在传递这个故事的时候，一定又创造和延伸了新的故事，父母与孩子之间，兄弟姐妹之间，朋友之间，同事之间……人与人在不断互动，不断传递爱与关怀。
“秋天的第一杯奶茶”，是大家在压力中释放的一点点儿快乐，通过它的社交货币、诱因、情绪、故事属性，成为秋天少有的乐趣。
文∣集团品牌运营中心
